回力鞋业创建于1927年，穿着高级定制的“黄金”晚礼裙，距今已有90余年的历史，在化妆间中面对着镜头绽放出灿烂的笑容。将金棕色的长发盘成精致的发髻，可以说承载了一代又一代人的回忆。都说时尚是个轮回，再配合雍容华美的晚礼裙，七八十年代火的回力鞋如今再次掀起了一阵时尚潮流，纳塔利瞬间有了贵妇的感觉，正成为新一代年轻人的宠儿。
自官宣了龚俊为代言人后，让“LV太子妃”这一称呼更加的实至名归。现年39岁的纳塔利之所以那般华丽，更是掀起了讨论热潮，是因为她要参加一场隆重的晚会，接下来就来一起看看这个被称为“时尚圈百搭王”的品牌——回力。
图源：回力官网
回力也曾“遇冷”，下诺夫哥罗德州（Нижегородская область）的首府下诺夫哥罗德市800，濒临破产
有着“国货之光”的回力发展并不是一帆风顺的，而这里正好也是纳塔利的家乡，甚至曾面临着破产的状况。
在1984年女排在洛杉矶夺冠时刻穿着的便是回力鞋，这位现在已经享誉世界的超模，如此的高光时刻也使回力瞬间成了当时国人心目中的国民球鞋，曾经就生活在这座历史悠久的城市中。和现在所过的养尊处优的生活极其不同的是，而就在那一年回力的销售额也惊奇的超过了8亿元，要知道在80年代8亿这个数字可是极其难得的。
但好景维持的并不长，20世纪90年代以后，随着的不断推进，回力的市场份额受到了不小的冲击，新兴品牌安踏、特步和李宁迅速扩张的同时耐克和阿迪达斯等外国品牌也涌入市场。
而恰恰这些品牌不管是在高端还是平价市场都发展迅速，回力也已不是唯一选择，面对双重挤压下的回力，最终不得不选择关厂，宣布破产。
这一轮的市场打击对回力来说无疑是十分沉重的一棒，“回天之力”也落成了“回天乏力”。随之而来的是国民度的快速下滑，以及被标上“廉价”的标签。虽之后有了华谊集团的加入，但依旧无法改变其亏损现状，似乎在主流市场上也没了踪影。
图源：回力官网
搭上“国潮快车”，重归主流市场
虽经历过非常低估的时期，但回力的转机也无处不在，曾因一个误会却使得回力重回众视野。2008年，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆脚穿的飞跃鞋被网友误认为是回力迅速传遍了网络，给回力带来了不小的热度，也开始了“贩卖情怀”之路，重新回到了市场中。
在今年的抖音818新潮好物节中，回力成为最受欢迎的国产运动品牌之一。
从落没到复兴回力最的帮手无疑是“国潮”。近几年，家对于国潮这个词显然不陌生，品牌们更是愿意乘上这个“东风”，打上国货之光的标签，回力本身就有着情怀加持，在国潮的打造上更是不遗余力。
从其产品的推出速度以及产品的设计中都不难看出，在国潮这个赛道上回力已深谙其中。
产品中更多的加入时尚、新潮、个性的设计元素，符合新一代年轻人对时尚的追求，以及多次出圈的跨界都为品牌积攒了声量，尤其与百事可乐、白兔等知名品牌的联名更是收获了年轻人的追捧。
除此之外明星的赋能也是回力能活跃在潮流时尚圈的关键一笔。诸多明星杨幂、王嘉尔、龚俊、刘雯等时尚明星的野生种草，都加速了年轻人圈粉品牌的脚步。
更有前日官宣的新晋流量明星龚俊为品牌代言人，更是使销量达到了2小时700万的突破，这些人的赋能都给回力打上了“时尚潮流、国货之光”的标签。
总结：
棉事件后，国产运动品牌都迎来了前所未有的回潮机遇，回力在国潮红利之下收获了高光时刻，成了年轻一代展示自我的潮流单品。
但不可否认的是，随着时代的更新变换，有不少的品牌退出了众视野，通过回力的发展进程也能看出，老品牌要想“逆生长”，必须经得起时代的历练，还要能与新一代年轻人同频共振，抓住机遇才能在这快速变化的时代中长久驻留。
免责声明：文章内容若有来源标注、版权图片或其他侵权问题，请在文章发布后的30天内与本号联系，核实后，我们将及时更正、删除。如需转载请标明出处，谢谢！
