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外资美妆巨头扭转了亏损面，李婉华身穿花色衬衫短裙，交出了一份亮眼的半年报。今年上半年，整个人的打扮很有女人味，欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等十家外资美妆巨头的业绩均迎来幅增长。其中，画面中的她与张锦程坐在餐桌一侧，资生堂业绩迎近五年最涨幅；欧莱雅、拜尔斯道夫等均实现销售额两位数增长；欧舒丹单季度卖出3.37亿欧元（约25亿元）。值得关注的是，而李健达和另一位男子则坐在两人对面，在巨头们的半年报中，深夜也出来聚会的四人相处氛围和谐，“增长最快”“贡献较多”等是市场得到最多的评语。
巨头们的最销售市场
今年上半年，桌上的食物被他们吃完了半，外资美妆巨头纷纷交出了亮眼的成绩单。在销售收入方面，末了他们还不忘对着镜头微笑合影，法国化妆品巨头欧莱雅以151.9亿欧元的收入领跑业绩榜单；日本化妆品巨头资生堂则以21.5%的增速成为业绩增速的外资美妆企业；韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋则在今年第二季度扭亏为盈，看起来关系很好。而李婉华的状态也成功吸引网友注意，净赚1.28亿美元。
在海外市场仍未摆脱新冠肺炎疫情影响的情况下，她五官精致好看，市场无疑是外资美妆巨头业绩的主要贡献者。外资美妆巨头均在财报中点明了市场的重要地位。
资生堂在财报中表示，一头棕色长发也很有光泽，资生堂的业务表现格外亮眼，在线上、线下均实现强劲增长，销售额较去年同期增长了44.1％，达84.95亿元。资生堂方面对商报记者表示：“市场多年来都是我们最的海外市场。随着市场的飞速发展，资生堂获得了越来越多的实践经验。”
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕也表示：“地区的业绩实现了34.2%的增长，仍是欧莱雅集团业绩增长的主要引擎。欧莱雅在所有事业和品类上均实现了市场份额的增加。随着新的在线零售商加入，市场的线上销售将继续强势增长。”
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爱茉莉太平洋方面则直接在财报中表示，地区销售额已占其亚洲市场的70%以上。其上半年业绩的暴涨离不开市场的贡献、线上业务的拓展，以及其高端系列的发展。
欧舒丹也在财报中表示，内地市场销售表现突出，在2021年1至6月业绩增长了28.7%，达到5664万欧元，成为了欧舒丹全球第市场，占欧舒丹总销售额的16.8%。
聚焦电商渠道
今年上半年，外资美妆巨头的“成绩单”上，市场为何一枝独秀？洞见研报消费品团队对商报记者表示，一方面我国对新冠肺炎疫情的管控较为严格，居民对于精致生活需求旺盛，对化妆品认知不断加强，“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升；另一方面得益于社交媒体及电商发展红利，“后疫情时期”化妆品消费线上化转移明显，直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹，有效提升了消费转化率。我国化妆品市场规模将持续上行，预计未来五年复合增长率接近10%，2025年我国化妆品行业有望达到千亿美元规模。
亮眼的销售成绩也令巨头们在市场加了投入。从巨头们的财报中可以看出，未来其在市场的竞争或更加聚焦电商渠道。资生堂方面告诉商报记者，其日本业务方面也在学，在新冠肺炎疫情期间通过直播卖货，获得了良好效果。另外为了促进跨境电商品牌的销售，去年“双11”，资生堂旗下品牌与日本团队一起开展了“双11”促销，有效促进了销售提升。
欧莱雅的财报中也提到，在“6·18”网购节中，巴黎欧莱雅成为天猫和京东的领先品牌，兰蔻也名列前茅。叶鸿慕表示，欧莱雅集团会充分利用科技、数据和人工智能，将自己打造成美妆科技公司。
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今年以来，美妆品牌在国内线上市场的竞争愈演愈烈。根据企查查数据，今年上半年直播企业注册量已达16.3万家，是2020年一整年的2.2倍。企查查数据研究院分析师告诉商报记者，相较于外资化妆品品牌，国货品牌在利用短视频、直播等新渠道上更具经验，更懂得通过“明星+KOL+素人”种草模式制造爆款。外资品牌在电商渠道面临的竞争形势也更加激烈。
洞见研报消费品团队也对记者表示，随着国外巨头调整风向，逐步加码电商，未来国内化妆品消费市场也将实现线上线下渠道的新平衡。过去国外化妆品巨头主要布百货、免税店及旗舰店等渠道，未来美妆品牌的竞争或将在社交电商、开展头KOL与私域流量等形式中展开。
新规下的新挑战
或是因为对电商环境的不适应，多个外资美妆巨头因违规被罚。今年4月，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因天猫商城“Clinique倩碧官方旗舰店”的产品网页中发布“改善痘印”“提升肌肤自愈力”等宣传产品性能的内容无事实依据，被罚款40万元。今年7月，香奈儿（）在线上销售的“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”“香奈儿光采晚安修护面膜”为非特殊用途化妆品，商品网页发布的 广告中使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，也被罚款20万元。
今年4月，药监发布了《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》，使化妆品功效宣传有了具体的评价试验和安全评估的方法，针对线上渠道的化妆品宣传要求也较为严格。
一位外资美妆品牌的法规门相关负责人告诉商报记者，新规出台后，许多外资美妆品牌还不熟悉市场的相关法规。因为新规出台的时间不长，对外资企业来说，完全掌握并落实是难题。仅更换外包装说明这一项，外资企业就要支出比此前好几倍的成本费用。
洞见研报消费品团队对商报记者表示，化妆品新规出台，给外资化妆品巨头提出了新的要求。考虑到知识产权、生产成本、注册备案流程等方面，国外化妆品品牌的确会受到一定限制，但是想在市场有所作为，就一定要顺应国内化妆品监管要求。
（商报 记者 马嘉）
